在客厅屏幕智能跃迁的时代洪流中，OTT作为家庭数字生活的核心塑造者，驱动着内容生态的繁荣、交互方式的革新与场景价值的裂变。

然而，伴随市场格局的日益固化与竞争门槛的不断攀升，行业告别了草莽初期的喧嚣，迈入生态协同与综合实力较量的新阶段。今日仍稳居潮头的OTT玩家，皆已构筑起以内容为基石、以技术为引擎、以生态为壁垒的立体竞争力。

正如成立十年的易平方，它的护城河始于一块屏，却远不止于一块屏。

电视革命：重构人机关系

自信息革命开启，数字技术的演进历程本质上是人与互联网交互方式的变革史。作为连接人类与数字世界的桥梁，屏幕的核心作用显而易见。而客厅电视大屏作为日常生活中接触最多、尺寸较大的影像窗口，自然成为智能化浪潮的重要推动对象。

根据日前互娱数字科技发布的《2025中国智慧大屏发展报告》数据显示，截至2024年底，我国智能电视累计激活3.9亿台，同比增长2.6%，覆盖约10.2亿人，与同期短视频用户规模相当，其发展势态和地位不言而喻。

在此背景下，占据使用场景和物理尺寸优势的电视大屏，按理说本应成为智能化浪潮的引领者。但现实却是，在用户早已习惯在手机端流畅使用分屏、小窗等多任务交互时，电视大屏却仍困于传统的内容输出模式，始终落后于移动端发展速度。

究其根源，系统交互方式单一、层级菜单繁琐、内容生态不够丰富等问题长期未得到解决，主要是因为智能电视未能在产品架构与交互逻辑上实现真正的突破，致使其功能丰富性与操作便捷性全面落后于手机与PC。这不仅让智能大屏的商业价值长期被低估，也严重制约了整个智能电视产业的进步。

正是意识到了这些，在OTT行业仍沉迷于硬件参数竞赛时，易平方自2015年成立起，便选择以操作系统为支点，来撬动人与电视之间的交互体验变革。

2016年，首代YIUI易柚系统以“极简苹果风”颠覆交互逻辑，让电视大屏的操作像手机一样直观便捷。

据了解，易平方前身为康佳集团互联网事业部，团队以年轻新锐，富有闯劲,敢于挑战的80，90后年轻人为主。为达到最好的体验效果，YIUI易柚专属研发团队历时380多天，50多轮内测来打磨底层中间件，摒弃复杂入口，才最终实现了用户零学习成本操作和顺畅体验。

2018年，YIUI 7.0推出“瀑布流桌面”，用资源桌面化呈现颠覆以往排版形式，让用户点击率翻倍，实现“从翻页到刷屏”的体验跃迁。

也是在这一年，易平方从国资委下属4万多家企业中脱颖而出，进入国企改革双百行动名单，成为国企混改先锋。

当时间来到2020年，快节奏生活已催生出用户对碎片化内容的强烈需求，抖音、快手等平台凭借高密度信息与多元内容脱颖而出，占据了用户更多的时间和注意力。

就在大众以为短视频和移动端深度绑定时，《2020年短视频用户价值研究报告》却揭示：55.8%的用户通过电视桌面专区、手机投屏、视频APP及电视台节目等渠道在大屏端消费短视频。这意味着大屏端同样存在短视频消费刚需，其沉浸式视听优势天然适配短视频内容形态。

洞察到这一趋势，易平方于2020年率先在行业内以“易抖屏”探索并实践了大屏短视频营销的创新路径。其核心在于激活大屏场景的营销潜力，将短视频内容体验创新性地延伸至家庭客厅这一核心场景。

这一开创性实践不仅让易抖屏在行业中建立起了以“用户+场景+品效”为核心竞争力的坚固护城河，也为行业树立了大屏短视频营销的新标杆，让智能大屏成为了全新的消费入口。

到了2022年，易平方联合康佳电子、锤子团队，再次推出重磅产品——全新ME柚OS。该系统集合了多生态、多任务、多交互、多场景等全新特性，将手机端交互习惯无缝迁移至大屏。

例如，交互上，ME柚OS以陀螺仪“空鼠”遥控器实现精准指向操控，集成触摸屏提升效率，并支持手机镜像操控；场景上，独创多形态拼屏（1:1/大小屏/横竖屏/四合一），支持边看剧边健身等多任务场景，释放大屏空间价值；生态方面，打破了大小屏界限，重构OTT应用生态。

在易平方看来，电视的价值不在播放功能，而在成为家庭娱乐需求的翻译器。通过ME柚OS从底层逻辑重新定义了智能电视，让其从“功能机”蜕变为“场景服务器”，不仅为电视用户带来了崭新的体验，也开启了OTT行业场景化革命新时代。

空间裂变：打破场景壁垒

在注意力稀缺时代，如何能够更好地吸引用户注意已经成为品牌、营销人开始深入研究的重要课题。而伴随着用户注意力的转移，移动互联网营销价值也在从小屏端向大屏端迁移。

据普华永道《2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望》报告统计，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%。其中OTT是增长较快的细分市场，年复合增长率高达12.2%。

而早在2019年，易平方就发布了“易术营销”跨场景营销战略，布局五大场景（家庭/酒店/景区/社区/办公），打造“易聚屏”跨场景营销中台。

要知道，在契合的场景下，往往能够更有效地激发用户的消费行为。而易聚屏的发展逻辑就是以家庭OTT运营为根，通过同源技术将家庭场景与更多场景进行连接，实现广告的精准投放、跨场景投放。

具体来看，在家庭场景下，易平方依托康佳集团的硬件优势，通过拓展壁画电视、智能投影仪等智能硬件设备，丰富智慧家庭场景应用，切实地向人们展示科技带来的真实体验感，并开启大屏互联新生态。

据《中国智慧大屏发展报告（2025）》显示，互娱数字通过智能电视保有量、智能电视的产品画像、用户的点播行为特征等指标，对当前市场主流的智慧大屏厂商的媒体价值进行了量化评估。康佳系凭借保有量规模、高端用户和活跃用户占比等优势，综合指数90分+，位居前四。

与此同时，易TV也依托哔哩哔哩、央视频等中长视频资源以及易抖屏、快手等短视频资源，高效、精准地投放和展示广告，再通过联合频控，整合营销资源，最大化提升大屏营销价值，助力品牌生意长效增长。

以兰蔻官方旗舰店的广告投放为例。在2023年618期间，易平方与兰蔻、电视淘宝合作，通过整合康佳智能电视OTT信息流、屏保以及电视淘宝站内资源、户外广告，进行人群广触达、全域种草。同时，通过“边看边购”场景无缝衔接商品消费，实现从兴趣激发到即时购买的全链路闭环。

据悉，此次合作不仅为品牌带来超过2亿的曝光量，引导成交金额过亿，还成功将流量引导回阿里生意参谋和品牌数据引擎，沉淀为兰蔻全年大促店铺的核心数据资产，赋能后续营销。

这不仅体现了易平方强大的大屏营销能力，也标志着其“品效销协同”模式的实质性落地，让更多品牌看到了OTT行业蕴藏的商业价值。此项目也一举拿下第15届虎啸奖智能大屏类银奖。

而在家庭大屏之外，酒店是易平方率先破壁的营销场景。

从用户画像来看，酒店主力客群与家庭用户高度重合，且呈现“三高”特征（高学历、高职级、高收入），在营销价值和消费倾向性也十分有潜力。

然而，据《北京日报》报道，有数据表明酒店房间的电视开机率只有10%-30%。这是因为电视在内容、服务功能上与酒店运营的关联不够高，不够吸引住客；在数智化功能上与酒店场景相关性弱，导致入住体验差。

也就是说，设备与场景的割裂、数据与行为的断层、观看与消费的分离，是酒店电视开机率低、营销价值不高的主要原因。而易平方的破局之道，正是通过技术、数据、场景的三重渗透，来缝合这些“裂隙”。

比如，在技术方面，易聚屏通过大数据技术，不仅实现了酒店媒体的联合，同时也能支撑跨屏媒体资源的整合，实现多效果广告组合投放；基于同源技术，令酒店用户标签、移动端标签、家庭标签实现进一步融合，为精准营销打下基础；此外，易平方还助力康佳投影仪内置自适应光感算法，解决酒店窗帘透光导致的画面模糊痛点

在数据方面，依托易平方DMP数据中台，易聚屏可在酒店场景中实现定点城市定向投放，让品牌营销精准高效。同时，将酒店屏、移动屏、OTT屏的品牌传播数据打通，以实现用户细分下的跨场景营销。

而在场景方面，易聚屏将可视化酒店大数据平台与精准广告投放平台进行打通。例如，在酒店大堂场景中，覆盖样品陈列、电梯海报、电子水牌、大堂广告机，能够为品牌提供立体化营销展示空间；在客房场景中，以专属品牌客服为用户创造了沉浸式产品体验、会员活动，以及视频等内容服务，成功为品牌实现目标用户的深度触达与影响。

可见，从品牌理念的及时传递，到本地服务的精准导流，易聚屏正试图打通“旅途”与“生活”、“观看”与“消费”的壁垒，构建起品效合一的跨场景营销新范式。

文旅赋能：景区数字升维

在易平方的跨场景营销生态中，文旅景区是另一重要试验场。这一选择背后，是文旅场景独有的三重优势：高情感浓度（游客处于愉悦放松状态）、强场景绑定（品牌与地域文化深度交融）、长用户停留（文化和旅游部数据显示，2024年全国4A级以上景区的游客平均停留时间为4.8小时）。这些特质使其成为品牌抢占用户“体验峰值时刻”的黄金场域。

因此，对于品牌来说，文旅消费场景具有四大营销突破口：

心智穿透：通过联名驿站、快闪店等方式，在游览体验中自然植入品牌信息，将地域文化体验转化为品牌记忆锚点；

场景流量：游玩情境下，游客处于“即时消费”模式，餐饮、住宿、购物需求明确，营销推送易于缩短决策链路；

品效协同：以景区体验为入口，延伸至在地消费（如发放周边商户优惠券），实现从品牌曝光到线下转化的闭环；

资产沉淀：将文旅IP势能转化为品牌资产（如联名产品），借用户自发传播破圈，持续释放长尾价值。

而易平方背靠华侨城这个年触达8000万游客的线下数字营销网络，可将海量客流转化为数据资产，帮助景区等文旅场景解决管理、营销、运营等问题。

据了解，目前易平方旗下的易数云平台已经打造了3.0版本的云票务管理平台、人脸识别智能储物柜、智能闸机、租赁系统、电商管理平台、会员管理平台、景区数据助手等一系列相关产品，能够对90余景区进行深度赋能，大幅降低景区的运营成本。与此同时，易平方通过与华侨城集团旗下各大主题乐园合作，在乐园内外部署大屏设备，并通过全域智慧文旅平台，为游客提供导览、预约、购票、消费等一站式服务，并为后续精准营销埋下伏笔。

例如，易平方携手深圳体彩联合深圳欢乐海岸、欢乐谷、世界之窗等景区，通过线下多维展示+线上OTT展播等创意形式，为传统体彩宣传注入全新基因。

游客们或在排队区扫码参与体彩互动游戏，或可收集虚拟徽章兑换实体彩票券，甚至能在景区剧场中场休息时通过大屏参与体彩知识竞答。这种将彩票符号深度植入游览动线的设计，让体彩宣传从“被动告知”升维为“主动探索”，让情感共振取代了硬广灌输，助力品牌传播实现新突破。

易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳曾在提及该项目时表示：“作为一个公益项目，该案例很考验品牌温度、资源整合、场景调动。我们从家庭到景区、从OTT屏到户外屏，不只是‘播广告’，而是‘布阵地’。”

再比如三得利×深圳欢乐谷项目中，易平方依托“易聚屏”平台的资源整合优势，在园区入口、项目等候区等LED大屏上展示品牌广告，将游客的碎片化注意力转化为品牌视觉渗透的窗口；在景区核心位置打造快闪主会场，并联合景区定制巡游花车、布设打卡互动点位，进一步实现品牌与游客的高频互动与有效触达。

传统广告牌是静态信息的展示，而易聚屏让品牌化身为游乐园的动态叙事元素：当游客在花车巡游中与品牌人偶击掌、在打卡点拍照分享时，三得利便从饮料供应商升维为欢乐体验的共建者。这也彰显了品牌营销的至高境界，就是让品牌成为用户美好记忆的容器。

可见，易平方不仅能在酒店场景中激发旅游决策，更能在用户抵达景区后强化体验，实现“种草-抵达-回味”的全链路渗透。

屏联万物：生态即未来

在互联网流量成本飙升的当下，大屏营销的核心命题已从覆盖广度转向需求命中精度。对此，易平方的应对之法是构建大屏营销生态网络，让数据跨越场景边界自由流动。

即易平方以智能屏幕为物理载体，利用数据中台打通五维场景（家庭/景区/酒店/办公/社区），让屏幕不再是信息孤立的终端，而是成为实时感知用户状态的“神经末梢”，用户轨迹也从割裂的线段进化为可循环的价值网络。

试想一下，当家庭大屏沉淀的用户画像，在旅途中被酒店场景激活，于景区实现精准导览推荐，最终在商圈完成消费闭环。这一过程中，品牌营销从“单点曝光”跃迁为“场景接力”，用户需求在跨屏流转中被实时捕捉、即时满足。

而这一畅想，也曾在易平方的《未来显而易见》短片中被清晰描绘过。

短片中，家里墙面可变作一整面大屏的海洋世界，让孩子在客厅中沉浸式观看；骑行的人抬头望向前方的建筑，可通过建筑大屏找到最便捷的路线；游客行走在景区时，可随时通过屏幕看到景区游玩路线图，并根据个人喜好推荐搭配食物......

正如著名科技杂志《连线》创始主编、科技思想家的凯文·凯利曾写的那样，“我们现在成为了屏幕之民。未来屏幕将无处不在。任何一种平面都可以成为屏幕，看的书是一个屏幕，接触的所有平面都可以是一个屏幕。甚至有的人衣服都可以当成屏幕。不同的屏幕之间形成了生态系统。”

而当单一场景优势转化为跨场景协同，屏幕本身的存在感也逐渐隐退，真正凸显价值的是场景间无缝衔接的服务流。也就是说，未来智能大屏的终局之争里，决胜点从来不在“屏”本身，而在于屏后所连接的无限可能。

值得一提的是，自2018年，易平方已连续7年获中国国际广告节年度营销案例奖。

在不久前的第25届IAI传鉴国际广告奖年度奖项评选中，易平方再次斩获四项大奖：《康佳投影仪x哔哩哔哩联合营销项目》获得场景营销类银奖、《深圳体育彩票文旅联动公益宣传》获得公益广告类优秀奖、《三九小儿咽扁颗粒OTT大屏精准营销》获得OTT类优秀奖、《百雀羚2024OTT品效销协同案例》获得智能终端营销类优秀奖。

要知道，IAI传鉴国际广告奖作为综合性广告创意与品牌营销奖项平台，其主奖项及垂直奖项共吸引了1017家公司与机构参与，累计收到3802件案例与作品申报。易平方能在如此激烈的角逐中连获四项大奖，再次有力佐证了其在跨场景营销领域的卓越实力。

总之，十年沉浮，洗尽铅华，易平方所构建的不仅是屏幕的物理连接，更是数据、服务与商业价值的协同共生体。当场景形成共振，“屏联万物”便从技术构想蜕变为新消费时代的核心基础设施，不仅为品牌主实现品效转化带来更多可能，也推动跨场景营销的价值从加法式累积迈向几何级增长。

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