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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、👈当阳市、😁五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、☘️市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、😜清江浦、🙁洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍫乌拉特后旗、乌拉特前旗、⛎️市辖区、♎️临河区、🙏五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:☢️铁东区、铁西区、😧立山区、🐯千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:🍝东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、☢️丰南区、遵化市、😖迁安市、🍤️开平区、唐海县、🥅滦南县、🦐乐亭县、滦州市、玉田县、⚛️迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,👻海门区,🆎海安市。)




厦门市(思明、海沧、😏湖里、🐖集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、💕永顺县、🈴泸溪县、🤬保靖县、😐吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🦁江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、👴虹桥管理区、😿琴湖管理区、🉐兴福管理区、谢桥管理区、😿大义管理区、🈺莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🐓宿城区、😁湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🍔荆州)




三亚市(淮北、🆔吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🐽裕安、叶集)




锦州市(凌海市、💖义县、🐖黑山县、☹️凌河区、❓市辖区、古塔区、☢️北镇市、🐟太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐜贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🥩白河县、🐁汉阴县、岚皋县、🛑石泉县、💞市辖区、紫阳县、😩汉滨区、☁️旬阳县、镇坪县、🦜平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🥅猇亭区、🕊夷陵区、🐖远安县、🌩兴山县、秭归县、😸长阳土家族自治县、🕎五峰土家族自治县、🍨宜都市、当阳市、🌈枝江市、☁️虎亭区)




白山市:浑江区、🕗江源区。




赣州市(南康区、🍿章贡区、😚赣县区、🐇信丰县、大余县、上犹县、✝️崇义县、安远县、❎龙南县、🍹定南县、全南县、宁都县、😼于都县、兴国县、🙃会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🖕上城、下城、☹️江干、拱野、🍤西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、👆揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🕢贵溪市、💯月湖区)




邯郸市(邯山、🕝丛台、⛅️复兴、☺️峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、💅乌拉特后旗、乌拉特前旗、😿市辖区、🔰临河区、🕣五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐌远安县、兴山县、秭归县、💢长阳土家族自治县、🦕五峰土家族自治县、🤨宜都市、🍧当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、⚔️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、☝‍枣阳市、定南县、🤑随州市、白浪镇、城关镇、👲赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🌟‍新河县、🧓宁晋县、南宫市、👵内丘县、清河县、😥‍巨鹿县、🦒临城县、🚫隆尧县、📵南和县、威县、桥东区、邢台县、🥒市辖区、平乡县、桥西区、🌛广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、😙兴庆区、🥧西夏区、♓️金凤区、贺兰县、😣灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🦇桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🦖务川县、🤙凤冈县、🕗湄潭县、余庆县、习水县、🤠‍赤水市、🕝仁怀市、土家族苗族自治县、🐫铜仁市、🌽松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🚳樊城、🌾‍襄州)




长春市(南关、宽城、🥛️朝阳、二道、🚸绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🥔‍七星区、✡️️临桂区、阳朔县、🍕灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、✳️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🌷涪陵、渝中、🦠大渡口、🤛️江北、🍨沙坪坝、🗡️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍤铁东区、🌥‍市辖区、🐼千山区)




蚌埠市(五河县、⚱️️固镇县、♻️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、👇樊城、襄州)




太原市(小店、🌍迎泽、杏花岭、尖草坪、🥤万柏林、🐼️晋源)




南昌市(青山湖区、😦️红谷滩新区、🐬东湖区、西湖区、🥙青山湖区、😧‍南昌县、进贤县、😫安义县、湾里区、🕟地藏寺镇、🧒瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🐗青云谱区、🐈‍望城坡镇)




宁波市(海曙、🐇️江东、😗江北、☝北仑、🐂镇海)




甘肃省兰州市(城关区、👨七里河区、西固区、🤞安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、♏️雁滩区)




抚顺市:✅顺城区、新抚区、🦀东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🌵石鼓、🥝蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🦔咸安区、崇阳县、通城县、🌛市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、😻峨眉乡、湖口乡、💕关西镇、新埔镇、🍒横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐋宝山乡、芎林乡、🐾五峰乡、💟竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🤳沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🦄‍点军、猇亭、🐙️夷陵)




铁岭市:🌖银州区、🍒清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🗡平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、👏关岭布依族苗族自治县、🥃紫云苗族布依族自治县、🧑安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🈶东洲区、🤡望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🤩历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🕙金湾区、⚛️横琴新区、万山区、🚷珠海高新区、✨唐家湾镇、🌗三灶镇、白石镇、🐥前山镇、🖐南屏镇、🦕珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🦛银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🏈西湖区、🍏青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🎣安义县、进贤县、🏒️湾里区、🈚️昌北区)




南投县(信义乡、🆘竹山镇、🦗中寮乡、🤒水里乡、😽‍草屯镇、❇️仁爱乡、名间乡、🐑埔里镇、☸️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🏏集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🤕‍桃江县、☄️市辖区、🥩‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、⛅️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🐁安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、👴赣江新区、青云谱区、🙏浔阳区)




临沂市(兰山区、🍯️罗庄区、🍾️河东区、沂南县、郯城县、🦟苍山县、💖‍费县、🐁蒙阴县、临沭县、🙃兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🚭临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、💪溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🐌沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、⚔️鹤山区、✋浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、👵浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🧡临江市、🅰️市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、❎关岭布依族苗族自治县、🍝紫云苗族布依族自治县、安顺市、☮️开阳县)




九江市(莲溪、🤡浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🎍西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🤫南城、♍️万江、东城,石碣、🔱石龙、🌍‍茶山、🤮石排、❌企石、横沥、桥头、谢岗、🛑东坑、♻️常平、🎣寮步、🤯大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、💘长安、🦠惠东、🤥厚街、🐟沙田、道窖、洪梅、🙏麻涌、🌝中堂、⚡️高步、🥤樟木头、🌼大岭山、🐃望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐑扎鲁特旗、🈶开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🕷科尔沁左翼中旗、☢️库伦旗、科尔沁左翼后旗、😬奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🌭️象山区、七星区、雁山区、🤩临桂区、🏑阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🕖荔浦市、灵川县、全州县、🙈永福县、♍️龙胜各族自治县、🥋恭城瑶族自治县):💕




嘉兴市(海宁市、⚾️市辖区、🙉秀洲区、😶平湖市、🤕桐乡市、南湖区、🦆嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🤐虹桥管理区、琴湖管理区、👉兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🧂宿城区、🐈湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🌦黄岩、😐️路桥)




泰州市(海陵区、☕️高港区、姜堰区、兴化市、♊️泰兴市、👴靖江市、🦎扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、😷️海安镇、周庄镇、🐣东进镇、世伦镇、♊️‍青龙镇、杨湾镇、🈵️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🐌️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🌝名山区、🐤石棉县、🤫荥经县、宝兴县、天全县、🌷芦山县、🎱雨城区)




南充市(顺庆区、🤚高坪区、⛎‍嘉陵区、👧‍南部县、🦏营山县、蓬安县、💛仪陇县、🐬西充县、👉阆中市、抚顺县、阆中市、💀‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🈹嘉禾县、😣永兴县、🤙汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🌸临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🗡洛扎县、⚠️贡嘎县、🚭️桑日县、🦆曲松县、🥘浪卡子县、🙃市辖区、隆子县、🕷加查县、🌨扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、⁉️西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🏉湾里区、✡️地藏寺镇、瑶湖镇、🥔铜鼓县、😺昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🕸天元)




辽阳市(文圣区、🚬宏伟区、🤜弓长岭区、太子河区、⛔️灯塔市、😵️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、💢合德镇、😠兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🐋黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🤒定海区、嵊泗县、普陀区、🎂️岱山县)




玉溪市(澄江县、✝️江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、👵元江哈尼族彝族傣族自治县、🥫通海县、抚仙湖镇、红塔区、🐑龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🦍三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、💫️鹿寨县、融安县、💪融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🍷️临邑县、🌛平原县、😇武城县、夏津县、禹城市、德城区、🤫禹城市、🌔齐河县、👍开封县、双汇镇、💐东风镇、商丘市、阳谷县、🦁共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、😄综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、😮槐荫、🍥️天桥、🚸历城、长清)




安康市(宁陕县、🎂白河县、汉阴县、🤙️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍊汉滨区、✊️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🍿钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、😣上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍻市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤠‍兰溪市、🤨永康市、婺城区、义乌市、♑️市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、😼开福、🖖雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🎋南票区、⚛️连山区。




沧州市(新华区、运河区、🧀沧县、青县、🔰东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐣吴桥县、献县、😁‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🦂任丘市、黄骅市、😱河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🆘南和县、清河县、临城县、♊️广宗县、威县、宁晋县、🈶柏乡县、🦝任县、😼内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、👏平乡县、💥️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、😚乌拉特中旗、乌拉特后旗、🌙乌拉特前旗、🌕市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🥂涟水县、🌛洪泽区、😇️盱眙县、金湖县、楚州区、🍬️淮安区、🐕海安县、🧂亭湖区、🎾淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🌷鱼峰、😸柳南、柳北、🌒柳江)




新竹县(新丰乡、😧峨眉乡、🍼湖口乡、关西镇、新埔镇、💹横山乡、尖石乡、👊北埔乡、🦝竹东镇、宝山乡、🕎芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🐞罗庄、河东)




连云港市(连云、💅海州、🙏赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🌜‍赣县区、于都县、兴国县、🤝章贡区、龙南县、大余县、😊信丰县、安远县、全南县、♑️宁都县、😣定南县、上犹县、🌕崇义县、🤲南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、♉️华宁县、🥪易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🤥玉溪县、🦑敖东镇、🤡珠街镇)




宜昌市(宜都市、☯️长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🍳夷陵区、远安县、点军区、🉑枝江市、🥙猇亭区、秭归县、🕗伍家岗区、🍬市辖区)




绵阳市(江油市、💓北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、❇️三台县、🐂平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、🦠岳塘)




漳州市(芗城、🌵龙文)




嘉义县(朴子市、♎️‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🎽布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、☝大埔乡、♏️鹿草乡、😌️溪口乡、水上乡、🍃中埔乡、阿里山乡、🔯东石乡)



欧洲央行Nagel表示进一步降息可能危及价格稳定  欧洲央行管委会成员JoachimNagel表示,进一步降低借贷成本可能会危及欧洲央行在中期内将通胀稳定在2%的目标。  他在接受采访时表示,周四维持存款利率不变的决定,是因为欧洲央行的新预测显示物价增长“大致”符合目标

发布于:北京市
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