前五月白酒回流加速 白酒国际化成色究竟如何?
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近几年白酒企业掀起一轮出海热,但与出口额同步攀升的,还有一个耐人寻味的现象——大量白酒正以进口形式回流国内市场,形成“出口转内销”的特殊循环。这种看似矛盾的趋势,暴露出中国白酒国际化进程中的深层挑战。
进出口数据背后的“循环游戏”
中国食品土畜进出口商会的最新统计显示,2025年1-5月,中国白酒出口延续增长态势,出口额达4亿美元,同比增幅8.4%,出口量684万升,同比增长5.7%。这一数据似乎印证着出海战略的成效。
但另一组数据呈现出更复杂的图景:同期中国进口的烈酒中,1.68亿美元来自“中国原产地”,同比激增47.3%,这部分主要是回流的白酒,甚至超过了英国等传统烈酒出口国的进口额。更值得关注的是,这些回流白酒的进口均价高达176.3美元/升,是同期白酒出口均价(58.8美元/升)的近3倍,价差空间一目了然。
这种“高进高出”的循环在2025年一季度尤为显著。当季回流白酒进口额同比暴涨76%,均价突破101.9美元/升,在烈酒进口额中占比跃升至34%。而到了4-5月,随着国内白酒价格倒挂加剧,出口和进口增速双双放缓,更凸显出这一循环对市场波动的敏感。
回流背后的利益链条与行业短板
为何在出口需缴关税、进口再增税费的情况下,白酒回流仍有利可图?核心在于进出口环节的政策差与渠道操作空间。目前白酒出口可享受近30%的退税优惠,部分酒企将退税让利给经销商后,即便后续进口需缴纳40%左右的综合税费,仍有利润空间。
更关键的是,不少出口并未真正进入海外终端市场。观察显示,东南亚等热门出海地区对高酒精度饮品征收高额税费,若正常流通,海外售价很难低于国内。实际操作中,部分酒企的海外经销商仅将货物运至保税区便停滞流转,通过转口贸易变相回流,形成“未出国门的出口”。
这种操作模式的盛行,与海外经销商能力不足直接相关。多数酒企合作的海外伙伴以批发商为主,缺乏品鉴推广、地推渗透等终端运营能力,难以应对白酒在国际市场面临的文化壁垒。
国际化进程的“数据泡沫”与破局方向
回流现象的背后,是白酒国际化的“量增质不增”。2024年白酒虽出口至95个国家和地区,但35%的出口额集中在港澳地区,剔除转口贸易后,真实终端消费占比堪忧。产业结构的失衡更加剧了这一问题——贵州省白酒出口额中,茅台一家占比超96%,全行业70%的出口额由茅台贡献,中小企业的国际化几乎停滞。
这种格局导致出口数据的增长更多依赖头部企业的规模效应,而非全行业的全球化能力。回流白酒以高端产品为主,价差越大,回流动力越强,这与国内高端白酒市场的价格波动形成联动,进一步虚化了国际化成果。
当出口与回流的数字博弈持续上演,白酒行业或许需要重新定义国际化的成功标准——不再是海关报表上的金额增长,而是海外消费者酒杯里的真实认可。这显然需要比单纯的出口量增长更长的时间,以及更扎实的本土化布局。
(注:本文系AI工具辅助创作完成,不构成投资建议。)
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