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这才是高质量的产品分析, 而不是罗列DAU

这才是高质量的产品分析, 而不是罗列DAU

更新时间: 浏览次数: 258

在数据分析领域,高质量的产品分析不应仅仅停留在罗列DAU(日活跃用户数)等基础指标上,而应深入挖掘用户行为、功能价值与交易转化等多个维度。本文将为你揭示如何通过清晰的分析框架,从产品功能、流量走势、交易漏斗到关联行为等多个方面,系统性地剖析产品表现,从而输出真正有价值的业务建议。

一提到APP/小程序/H5一类产品分析,很多同学就犯嘀咕:“产品功能点很多,用户的使用行为更多,要怎么能分析的明白呢?”产品分析是大厂必备技能,只会统计DAU/MAU/ARPU等指标肯定是不够的。今天一文讲清楚,该怎样理清思路。

一、区分产品功能

产品功能虽多,但是大部分围绕着交易为中心展开:

1)搜索补贴/团购等,为商品详情页引流

2)内容/直播间/社群等,为交易种草

3)客服/售后/物流等,支持交易的履约

所以,在做分析的时候,应清晰三个大方向:

1)产品交易完成情况如何,是否流量被充分利用

2)内容/直播/社区/客服等功能,是否提高了交易效率

3)用户对各功能模版使用如何,谁有潜力,谁是金主

这样,就能输出有业务价值的建议,而不是光罗列指标。

二、清晰流量走势

作为产品分析,首先应回答:用户从哪里来,到哪里去。

因此要先统计:

1)新用户来源渠道,各渠道转化率

3)老用户转化率,产品的GMV/收入,高消费用户占比

这些数据组合以后,可以有几个更深入的分析方向:

1)获客渠道的落地页→注册页转化率,优化落地页/注册页设计

2)产品首页各板块的流量/转化率→调整页面布局,提高首页往下一级点击率

3)低活跃/低消费用户对产品功能的使用率→开发签到/领红包/抢购等功能,提升整体或月底

同时,这些数据组合,可以勾勒出一个产品发展的全景图,用于辅助业务判断:到底现在我们发展到什么阶段了。

如果业务缺思路,同学们可以根据自己产品的数据情况,选择相应的议题,来提醒业务关注。

三、交易漏斗分析

促成交易是产品核心任务,而交易流程都有若干部。因此对各个交易路径做漏斗分析,是产品分析的重点。基础的分析包括:

1)监控各路径交易转化率

2)发现流量大且成交率低的路径

3)找到转化最低/跳失率最高的环节,试着改进该环节

这里,分析的难度主要来自:页面设计/商品主图/商品品质/价格/优惠,都会影响到最终交易的结果。要区分出:到底哪个是主要影响,才好向业务提优化建议。

因此,需要:

1)建立商品标签库,区分出爆款产品/普通产品

2)建立活动标签库,区分出有活动时间/无活动时间

3)建立优惠标签库,区分订单含多少优惠/是哪些类型优惠

4)发现转化率明显更高/更低的路径时,结合商品/活动/优惠查看,看是否是他们引起的。拆分后,同一路径下:非爆款/无活动/低优惠的转化更低

5)测试新页面设计是有有效时,所有商品详情页都参与测试,避开大促时间节点

这样能更好的衡量产品设计本身的影响,找到优化办法。

四、关联行为分析

关联行为起效果,有可能有两种形式。

形式一:直接链接,比如

1)客服直发购买链接

2)直接间内直接带货

3)种草文案直接挂车

这种情况下,分析会容易很多,直接看链接转化率即可。通过分析,找到:

1)哪一类内容更容易转化

2)哪些商品更容易通过种草转化

3)哪些客户更喜欢种草后转化(不直接下单)

就能直接提升产品收益

形式二:不给链接只做介绍,比如:

1)签到/种菜/转盘一类促活跃活动

2)纯介绍类直播/图文内容

3)客户只介绍产品,不发链接

这种情况下,分析会很复杂。如果直接统计用户活跃行为,与交易金额做相关分析,很容易被伪相关干扰结论。此时一般都建议上测试,尝试控制部分用户活跃量,测一测是不是真有效。

当然,有些产品不按上述套路,比如SaaS类产品,经常是使用和付费分离,销售先打标拿单,再交易。短视频/社区型产品,不指望交易变现,靠推广告也行。所以分析思路会略有区别。

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🚬当阳市、👨五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🈷️市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🍌清江浦、⚛️洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐅乌拉特后旗、乌拉特前旗、💜️市辖区、🆑临河区、🕉五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:😒铁东区、铁西区、🥅立山区、🖕千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:☘️东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🉑丰南区、遵化市、🥝迁安市、✝️️开平区、唐海县、🌰滦南县、🐆乐亭县、滦州市、玉田县、🐒迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🍨海门区,🍤海安市。)




厦门市(思明、海沧、♐️湖里、🌪集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🥯永顺县、🔅泸溪县、🤥保靖县、🦍吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🐡江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、♌️虹桥管理区、🥯琴湖管理区、👏兴福管理区、谢桥管理区、🐦大义管理区、🖐莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🌾宿城区、🕉湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🍍荆州)




三亚市(淮北、👨吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市这才是高质量的产品分析, 而不是罗列DAU电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、☺️裕安、叶集)




锦州市(凌海市、☀️义县、👿黑山县、👏凌河区、☣️市辖区、古塔区、✝️北镇市、♉️太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😖贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🍠白河县、🐔汉阴县、岚皋县、♎️石泉县、📴市辖区、紫阳县、🏸汉滨区、🤢旬阳县、镇坪县、🥡平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🕟猇亭区、🌤夷陵区、🥦远安县、🥊兴山县、秭归县、🦌长阳土家族自治县、❣️五峰土家族自治县、👿宜都市、当阳市、🍹枝江市、🛑虎亭区)




白山市:浑江区、🐦江源区。




赣州市(南康区、🌕章贡区、🌑赣县区、🤛信丰县、大余县、上犹县、☀️崇义县、安远县、🌎龙南县、✍️定南县、全南县、宁都县、🍗于都县、兴国县、⁉️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🤞上城、下城、😬江干、拱野、🦜西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🌺揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🕡贵溪市、👴月湖区)




邯郸市(邯山、🙌丛台、♓️复兴、🐯峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦅乌拉特后旗、乌拉特前旗、👈市辖区、🎣临河区、🕕五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥩远安县、兴山县、秭归县、🐐长阳土家族自治县、🗡五峰土家族自治县、⁉️宜都市、☦️当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、✨‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😂‍枣阳市、定南县、🎂随州市、白浪镇、城关镇、🐕赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、❌‍新河县、😹宁晋县、南宫市、😽内丘县、清河县、📛‍巨鹿县、🦛临城县、🖖隆尧县、🧐南和县、威县、桥东区、邢台县、🎱市辖区、平乡县、桥西区、☪️广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、👊兴庆区、☄️西夏区、👍金凤区、贺兰县、😩灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、💮桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🌍务川县、🍉凤冈县、🗡湄潭县、余庆县、习水县、🍵‍赤水市、🐓仁怀市、土家族苗族自治县、⛎铜仁市、🈷️松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、⚠️樊城、🤜‍襄州)




长春市(南关、宽城、☣️️朝阳、二道、🤪绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、😜‍七星区、🈯️️临桂区、阳朔县、😪灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🤛资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、💪涪陵、渝中、☸️大渡口、☯️️江北、🦅沙坪坝、⭕️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐌铁东区、😀‍市辖区、🐑千山区)




蚌埠市(五河县、🎱️固镇县、🤤市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🤕樊城、襄州)




太原市(小店、🐺迎泽、杏花岭、尖草坪、✅万柏林、🉐️晋源)




南昌市(青山湖区、💪️红谷滩新区、👈东湖区、西湖区、🖐青山湖区、❗️‍南昌县、进贤县、💕安义县、湾里区、💞地藏寺镇、🦋瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🤯青云谱区、💙‍望城坡镇)




宁波市(海曙、🈺️江东、🐲江北、🍞北仑、☝️镇海)




甘肃省兰州市(城关区、😟七里河区、西固区、🍙安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🎋雁滩区)




抚顺市:♌️顺城区、新抚区、🕕东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🐇石鼓、🐌蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🦅咸安区、崇阳县、通城县、🌳市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、☣️峨眉乡、湖口乡、🍒关西镇、新埔镇、🕦横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥚宝山乡、芎林乡、🌦五峰乡、🐅竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🥧沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🤖‍点军、猇亭、🌘️夷陵)




铁岭市:🐺银州区、🔰清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🐂平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤔关岭布依族苗族自治县、🦓紫云苗族布依族自治县、🥩安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🦀东洲区、♑️望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🌏历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🔯金湾区、🌜横琴新区、万山区、🍫珠海高新区、🌻唐家湾镇、😧三灶镇、白石镇、🍪前山镇、💘南屏镇、🥝珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🥓银州区、清河区。




南昌市(东湖区、😈西湖区、⚠️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥛安义县、进贤县、🐅️湾里区、👉昌北区)




南投县(信义乡、🐁竹山镇、🤯中寮乡、⛳️水里乡、🕧‍草屯镇、😘仁爱乡、名间乡、🐙埔里镇、👎鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🥩集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🍘‍桃江县、🕑市辖区、☢️‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🏓青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🕣安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🦜赣江新区、青云谱区、🥮浔阳区)




临沂市(兰山区、⚡️️罗庄区、🥡️河东区、沂南县、郯城县、🍄苍山县、♓️‍费县、🉑蒙阴县、临沭县、🐦兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、⛎临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、🥧溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🐼沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、😾鹤山区、⛳️浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🈸浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍩临江市、🌘市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐬关岭布依族苗族自治县、🤯紫云苗族布依族自治县、安顺市、☝️开阳县)




九江市(莲溪、🤣浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🧡西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🚫南城、🕉万江、东城,石碣、🦟石龙、❎‍茶山、🍴石排、🍭企石、横沥、桥头、谢岗、♈️东坑、🧒常平、🐿寮步、⛎大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、♈️长安、🕎惠东、🍝厚街、🕛沙田、道窖、洪梅、☮️麻涌、☦️中堂、🤒高步、🚫樟木头、☺️大岭山、🤢望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🚸扎鲁特旗、🤜开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🉑科尔沁左翼中旗、♓️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🥄奈曼旗)




桂林市(秀峰区、✡️️象山区、七星区、雁山区、♋️临桂区、✴️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🚭荔浦市、灵川县、全州县、♻️永福县、🐿龙胜各族自治县、🦡恭城瑶族自治县):💯




嘉兴市(海宁市、😲市辖区、👎秀洲区、🥒平湖市、☦️桐乡市、南湖区、🌙嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🙈虹桥管理区、琴湖管理区、🍖兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、😕宿城区、🏐湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🐒黄岩、🙃️路桥)




泰州市(海陵区、👲高港区、姜堰区、兴化市、☘️泰兴市、🕕靖江市、🕑扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、😑️海安镇、周庄镇、😖东进镇、世伦镇、💝‍青龙镇、杨湾镇、😀️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、💟️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🤫名山区、🛡石棉县、😮荥经县、宝兴县、天全县、🔯芦山县、🧒雨城区)




南充市(顺庆区、😹高坪区、🤭‍嘉陵区、🕝‍南部县、♈️营山县、蓬安县、🈚️仪陇县、㊙️西充县、🦄阆中市、抚顺县、阆中市、👴‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🤫嘉禾县、🌝永兴县、😧汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🐒临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、〽️洛扎县、🤝贡嘎县、🍳️桑日县、🛡曲松县、😇浪卡子县、⚜️市辖区、隆子县、🤕加查县、🐘扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🕊西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、☸️湾里区、🐓地藏寺镇、瑶湖镇、💐铜鼓县、🥒昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🙏天元)




辽阳市(文圣区、🍅宏伟区、🌎弓长岭区、太子河区、🤳灯塔市、🦜️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🌐合德镇、👦兴隆镇、安平镇、辛寨镇、✳️黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🕛定海区、嵊泗县、普陀区、🎱️岱山县)




玉溪市(澄江县、🌸江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、☮️元江哈尼族彝族傣族自治县、🍓通海县、抚仙湖镇、红塔区、⛈龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、😮三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🦁️鹿寨县、融安县、🥪融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐼️临邑县、🍆平原县、🙀武城县、夏津县、禹城市、德城区、😫禹城市、👌齐河县、🤓开封县、双汇镇、🍘东风镇、商丘市、阳谷县、🐺共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、☀️综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、😑槐荫、🏈️天桥、♉️历城、长清)




安康市(宁陕县、😭白河县、汉阴县、🐨️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🙀汉滨区、🥚️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、❤️钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、⚰️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、💞市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、👎‍兰溪市、🍡永康市、婺城区、义乌市、😎市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、😩开福、🦘雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🌜南票区、🥯连山区。




沧州市(新华区、运河区、👌沧县、青县、🦓东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌭吴桥县、献县、😛‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😌任丘市、黄骅市、🕷河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🕒南和县、清河县、临城县、🥪广宗县、威县、宁晋县、😀柏乡县、🔯任县、👩内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、😹平乡县、☕️️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🤝乌拉特中旗、乌拉特后旗、♎️乌拉特前旗、😪市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、💜涟水县、👏洪泽区、🌵️盱眙县、金湖县、楚州区、🍤️淮安区、🐀海安县、🦏亭湖区、🍡淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🤙鱼峰、🧓柳南、柳北、🤝柳江)




新竹县(新丰乡、✡️峨眉乡、🦟湖口乡、关西镇、新埔镇、💞横山乡、尖石乡、👲北埔乡、🤕竹东镇、宝山乡、😞芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🐔罗庄、河东)




连云港市(连云、🍍海州、😅赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🤒‍赣县区、于都县、兴国县、🐁章贡区、龙南县、大余县、🐐信丰县、安远县、全南县、🐣宁都县、🚷定南县、上犹县、🕉崇义县、📛南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🤘华宁县、🤜易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🐚玉溪县、🤙敖东镇、🦢珠街镇)




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发布于:北京市
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