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一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

更新时间: 浏览次数: 258

AB实验是数据分析和业务优化中不可或缺的工具,但很多人对其原理和应用仍感到困惑。本文从统计学原理出发,详细介绍了AB实验的设计思路、实施步骤、结果解读以及在业务中的应用案例,帮助读者快速掌握AB实验的核心要点,是一篇实用性强的入门指南。

AB实验(ABtest)是一个经常被提起,但是很多同学听得云里雾里的东西。因为网上太多文章都在讲统计学公式,但:

1、为什么非得是AB实验?

2、到底AB实验该怎么设计?

3、到底业务该怎么用?

网上的案例非常少。今天一文跟大家讲清,包教包会!

一、AB实验的原理

之所以做AB实验,是因为:影响结果的因素很多,我们想剔除其他因素的干扰,只看我们关心的。比如用户的消费率,可能受:

1)业务派发的优惠券

2)用户自身需求

3)特定的商品

的影响,我们想剔除X2,X3,只看业务发券对用户消费率的影响,此时就得做实验。

在统计学上,有两种常用方法剔除干扰:

方法一,随机实验:随机分成两组,一组有作用,一组没有,组间对比。充分的随机性,能消除一切干扰因素!因此,随机实验被称为“因果推断的黄金法则!”

方法二,找特征相似的个体作对比,所谓分组法,PSM,DID,RDD都是此原理。

这里可能有人疑惑:为什么仅靠随机分组,就能消除所有因素影响?统计学上有一个经典的种豆子故事(如下图)简单来说:随机分组,构造了一个“平行世界的你”实现了相似特征对比。

二、AB实验的设计

AB实验设计,包括五个步骤

1、业务提出行动目标(改善XXX指标)

2、业务提出行动方案(页面改版/派优惠券)

3、根据业务方案,抽取部分用户进行随机分组

4、推送业务方案,收集用户响应的数据

5、利用统计学知识,对比组间差异,得出结论

典型的ABtest场景,有以下3种,牢牢记住哦。

这里要注意,现在是2025年,不是所有工作都需要从0开始做的!市面上有火山引擎(DataTester)/神策(ABtest)等工具,很多公司也有自建的ABtest平台,可以实现全流程配置与管理。除了数据产品要搞研发以外,产品经理/运营/数据分析师的精力应更多放在:如何设计一个靠谱的实验。

三、什么是靠谱的实验

第一:实验本身符合业务逻辑。

比如:

派优惠券:消费满1万元,减1元

首页banner,把“快来看看”改成“马上看看”

你自己觉得这些玩意能有多大作用!

这种屎上雕花的东西,再测也测不出效果来,穷折腾。

第二:用户分组随机性验证。

理论上,最好先做AA实验。即随机分组后,不上线任何政策,空跑一段时间。如果分组是随机的,那么此时组间不会出现任何差异。

实际上,人们经常懒得做AA就直接上了。那么至少,分组后,组间用户在关键特征(性别,年龄,收入,消费力等)保持一致(也可以做T检验)。

第三:实验时间设计,符合业务周期,避开特殊时间段。

比如:

1、要测优惠券,那么不要赶在618前后测,618的巨大影响,会把你那点券冲掉的。

2、要测游戏功能,不要赶在学生快放暑假,快开学的时候。选择正常时间

3、要测商品详情页,至少测够1周(包含工作日和周末)

第四:做好多个实验之间的协调。

业务动作有可能很多,多重动作叠加很可能引发用户体验下降,比如:

1、单独上一个“猜你喜欢”,效果很好

2、单独上一个“福利炸弹”,效果很好

3、单独上一个“好运降临”,效果很好

结果实际上线,用户打开页面哐哐哐弹了一堆东西,吓得用户赶紧关上……

综上可见,好的实验,建立在充分的前期分析,对用户和产品有足够分析积累之上,不是闭着眼睛上个页面就测了。

四、实验结果的解读

AB实验,对应的统计学知识是“双样本T检验”,而且常用的AB实验平台会直接通报结果,所以直接看P值是不是小于0.05就好了。P值大于0.05说明没有组间差异,业务动作做了白做,回去重做!

这里,经常有业务部门会搬来厚厚的统计学书,试图证明P值大于0.05,也能说明业务做的很好。反正业务做的不好,测到它好为止!最后结论必须是“好!”……我们常说:放过统计学吧,它老人家已经300岁了,经不起产品经理和运营这么折腾。

反而是,很有可能出现:明明测试看起来有效,上线没效果,比如:

测的东西本身就是小因素,很快泯然众人

有影响更大的其他事件发生

业务动作之间相互干扰,拉低效果

持续动作下,用户需求/市场结构发生变化

新奇效应,上线时候好玩,过两天懒得完了

就比如给优惠券,给太多了,用户习惯了发券,没券就不消费,导致越往后效果越差。这都是常事。

因此,AB实验并不是“一炮定输赢”,紧密围绕业务目标,不断寻找优化方法,才是关键。而不是对着P值大喊:给我显著!快给我显著!

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结语




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宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、👴当阳市、😓五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🤑市辖区)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥮乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐬️市辖区、🏉临河区、🥤五原县)




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鞍山市:👨铁东区、铁西区、🌮立山区、😜千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




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唐山市(丰润区、🈷️丰南区、遵化市、🍳迁安市、🛑️开平区、唐海县、🥙滦南县、🤐乐亭县、滦州市、玉田县、♍️迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🍝海门区,🐼海安市。)




厦门市(思明、海沧、♊️湖里、🍯集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、❣️永顺县、🥨泸溪县、❗️保靖县、🦢吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、👺江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🍩虹桥管理区、🦘琴湖管理区、🤕兴福管理区、谢桥管理区、🍴大义管理区、🍯莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🦏宿城区、😱湖滨新区、洋河新区。)




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三亚市(淮北、🆔吉阳、天涯、崖州)




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无锡市一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🧐裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🍟义县、🐟黑山县、🥞凌河区、🕖市辖区、古塔区、🍃北镇市、💮太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐐贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、💕白河县、🤮汉阴县、岚皋县、🌺石泉县、😇市辖区、紫阳县、🈴汉滨区、🌕旬阳县、镇坪县、🏑平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、♋️猇亭区、👎夷陵区、🧡远安县、🦅兴山县、秭归县、☸️长阳土家族自治县、🥄五峰土家族自治县、🦖宜都市、当阳市、☮️枝江市、🤑虎亭区)




白山市:浑江区、😾江源区。




赣州市(南康区、💕章贡区、🐒赣县区、🕜信丰县、大余县、上犹县、💀崇义县、安远县、🈚️龙南县、🐊定南县、全南县、宁都县、🍦于都县、兴国县、🐅会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、✍上城、下城、🤲江干、拱野、😳西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🐏揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🕎贵溪市、🔯月湖区)




邯郸市(邯山、🕷丛台、🙏复兴、🥄峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍁乌拉特后旗、乌拉特前旗、😢市辖区、📳临河区、🙂五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍲远安县、兴山县、秭归县、🌮长阳土家族自治县、🌞五峰土家族自治县、💕宜都市、🍬当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🦀‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦙‍枣阳市、定南县、🐲随州市、白浪镇、城关镇、✴️赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🥞‍新河县、☄️宁晋县、南宫市、♈️内丘县、清河县、😶‍巨鹿县、😪临城县、🐌隆尧县、😛南和县、威县、桥东区、邢台县、🍧市辖区、平乡县、桥西区、😑广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🈴兴庆区、🍔西夏区、🕎金凤区、贺兰县、🖤灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🙃桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🧒务川县、😳凤冈县、♍️湄潭县、余庆县、习水县、😳‍赤水市、🏉仁怀市、土家族苗族自治县、☪️铜仁市、🥪松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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南昌市(青山湖区、♈️️红谷滩新区、🎾东湖区、西湖区、🏉青山湖区、🕡‍南昌县、进贤县、💪安义县、湾里区、🚬地藏寺镇、🙄瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🍣青云谱区、🆎‍望城坡镇)




宁波市(海曙、😒️江东、☝️江北、🙌北仑、😬镇海)




甘肃省兰州市(城关区、♉️七里河区、西固区、😨安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🤛雁滩区)




抚顺市:🍧顺城区、新抚区、🐊东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🏒石鼓、👵蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🐨咸安区、崇阳县、通城县、🌳市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🍄峨眉乡、湖口乡、😒关西镇、新埔镇、🉑横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍻宝山乡、芎林乡、💐五峰乡、🍴竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、💘沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🐐‍点军、猇亭、🌰️夷陵)




铁岭市:🥛银州区、🖐清河区。




贵州省安顺市(西秀区、👴平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😒关岭布依族苗族自治县、👲紫云苗族布依族自治县、🥧安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🤙东洲区、🤲望花区。




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珠海市(香洲区、斗门区、☪️金湾区、😍横琴新区、万山区、🌖珠海高新区、🍔唐家湾镇、🌖三灶镇、白石镇、☘️前山镇、🍇南屏镇、💀珠海港镇、金鼎镇)




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南投县(信义乡、🐚竹山镇、🥖中寮乡、🐐水里乡、🚳‍草屯镇、🕓仁爱乡、名间乡、🐿埔里镇、😏鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、❌集集镇、南投市)




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益阳市(南县、资阳区、🕟‍桃江县、🥮市辖区、🕡‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🥯青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🕠安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥐赣江新区、青云谱区、🥨浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🦌溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、❔沙湾、五通桥、日照口河)




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白山市(靖宇县、🐀浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🔅临江市、😋市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、♊️关岭布依族苗族自治县、🐁紫云苗族布依族自治县、安顺市、😪开阳县)




九江市(莲溪、😡浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🔆西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🍈南城、👩万江、东城,石碣、🍆石龙、🥙‍茶山、🤛石排、😰企石、横沥、桥头、谢岗、☹️东坑、🚯常平、🙊寮步、😫大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、📛长安、🧀惠东、😚厚街、💝沙田、道窖、洪梅、😮麻涌、👎中堂、🕸高步、🌱樟木头、👉大岭山、🆎望牛墩)




通辽市(科尔沁区、〽️扎鲁特旗、🛡开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😵科尔沁左翼中旗、🐫库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍕奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🐤️象山区、七星区、雁山区、☝临桂区、🍬阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、✍️荔浦市、灵川县、全州县、🍩永福县、🥐龙胜各族自治县、😱恭城瑶族自治县):⚰️




嘉兴市(海宁市、♊️市辖区、😧秀洲区、😳平湖市、😫桐乡市、南湖区、🌍嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、💮虹桥管理区、琴湖管理区、🍜兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🐼宿城区、🈚️湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、😐黄岩、🥤️路桥)




泰州市(海陵区、🙉高港区、姜堰区、兴化市、☸️泰兴市、😣靖江市、👌扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🥕️海安镇、周庄镇、🍯东进镇、世伦镇、🖤‍青龙镇、杨湾镇、💪️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🥜️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🖖名山区、🐘石棉县、✅荥经县、宝兴县、天全县、🐫芦山县、🌎雨城区)




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常州市(天宁、👎钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🍴上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🖖市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤭‍兰溪市、🌓永康市、婺城区、义乌市、🍔市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🌟开福、✝️雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🌏南票区、🍀连山区。




沧州市(新华区、运河区、🍧沧县、青县、🕉东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐃吴桥县、献县、🤚‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌕任丘市、黄骅市、🌷河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🐩南和县、清河县、临城县、🍒广宗县、威县、宁晋县、👌柏乡县、🐗任县、💚内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🤬平乡县、🈸️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🐵乌拉特中旗、乌拉特后旗、🈶乌拉特前旗、🤲市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




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玉林市(玉州)




柳州市(城中、🕥鱼峰、💮柳南、柳北、🍔柳江)




新竹县(新丰乡、🌽峨眉乡、🐀湖口乡、关西镇、新埔镇、🍳横山乡、尖石乡、🍅北埔乡、🍩竹东镇、宝山乡、🥙芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🐓罗庄、河东)




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赣州市(南康区、🌒‍赣县区、于都县、兴国县、🔅章贡区、龙南县、大余县、♈️信丰县、安远县、全南县、🈺宁都县、🤑定南县、上犹县、🏹崇义县、🌞南城县)




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发布于:北京市
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